Nếu nhìn SEO giống như việc đầu tư cho một căn nhà, thì rất nhiều doanh nghiệp không thất bại vì thiếu tiền, mà thất bại vì xây sai cách ngay từ đầu. Có nhà tốn cả tỷ đồng để sửa sang, mua đủ thứ đồ xịn, nhưng ở vẫn thấy bất tiện, nóng nực, bí bách. SEO cũng vậy, tiền đổ vào nhiều chưa chắc tạo ra kết quả, nếu tư duy làm sai. Lý do đầu tiên và phổ biến nhất là doanh nghiệp coi SEO như một gói dịch vụ mua sẵn, chứ không phải một kênh tăng trưởng cần đồng hành lâu dài. Họ giao hết cho bên ngoài với kỳ vọng “cứ trả tiền là sẽ có thứ hạng”, trong khi bên trong không ai hiểu SEO đang làm gì, vì sao làm vậy và kết quả đó có bền hay không. Khi kết quả không như mong đợi, doanh nghiệp chỉ thấy tiền mất mà không biết sai ở đâu. Một sai lầm khác là đầu tư quá nhiều vào kỹ thuật hoặc từ khóa, nhưng bỏ quên người dùng. Website được tối ưu rất chuẩn: tốc độ nhanh, schema đầy đủ, hàng trăm từ khóa lên top, nhưng nội dung không giải quyết đúng vấn đề khách hàng, thông điệp mờ nhạt, không tạo được ni...